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內容簡介: 本書特色博客來網路書店博客來本書原著自第一版以來，寫作風格始終如一，其特色如下： (1)每一新版本都會有三分之一以上的新內容 (似乎符合漸進式創新的原則 )；這些新的內容包括新觀念、新案例、新行銷實務、新補充方塊文章，新章首個案，更重要的是新議題的介紹。 (2)維持一貫的條理分明與井然有架構的敘述，讓讀者念起來很容易進入其所謂的「行銷世界之大觀」，且能滿載而歸。 (3)概念的剖析相當清楚，輔以日常生活或實務經驗之例子的說明，讓人對艱澀的理論與觀念更容易理解與吸收。 (4)與行銷相關的議題涉獵極為廣泛，內容也相當豐富，讓行銷管理這門學科延伸與含括所有的商學領域，更能凸顯「行銷」在商管課程與學習上的重要性，以及它博客來書店的跨領域學門 (cross-disciplinary)之本質。
本書第14版當然亦維持上述的風格與特色，但除此之外，在本版書中作者特別提出整體性行銷 (holistic marketing)的概念與實務應用，其強調在今日行銷環境之寬廣與相互關聯的經濟社會中，企業唯有採行整體性行銷的觀點與取向才能有效因應環境的衝擊，也才能獲致永續的生存與成長。至於整體性行銷架構所含括的內容涉及四大面向，包括內部行銷 (Internal Marketing)、整合行銷 (Integrated Marketing)、關係行銷 (Relationship Marketing)及績效行銷 (Performance Marketing)。這四個面向的邏輯與概念貫穿整本書的各章節內容，並串連出本版書的內容結構。《行銷管理學》第十四版，承續了過去的主要章節架構 (共有八個部分，二十二章 )，但卻融入了許多最新的行銷技術，例如智慧型手機的應用服務、社交網路媒體、關鍵字廣告、社群行銷、口碑傳播、 RFID等熱門行銷應用。除此之外，由於近幾年的行銷環境有了巨大的波動，特別是在經濟、自然與科技環境上的變化，因此，本書充分地討論經濟衰退下的市場競爭狀態、消費者行為改變，以及因應蕭條環境的產品、定價、通路與推廣策略；當然，綠色行銷觀念的建立、電腦演算技術的運用、網際網路與行動網絡的發展，也都成為本書所強調的整體行銷 (holistic marketing)中不可缺少的元素。《行銷管理學》第十四版也將前一版本中，與當代行銷環境及技術不再高度相關或不必要的內容予以刪省，同時，也將各章節內的編排結構與文字敘述進行了大幅度的重組。綜合而言，第十四版《行銷管理學》的整體章節與內容安排，更能夠讓讀者在作者流暢的架構鋪陳下，學習到堅固的行銷理論，同時也活用於現今實務當中。博客來網路書局
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- 作者： Philip Kotler、Kevin Lane Keller 新功能介紹
- 譯者：駱少康
- 出版社：東華 新功能介紹
- 出版日期：2013/12/30
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
負利率難解日本經濟難題 「末日博士」：貨幣戰升級在所難免
日本央行29日宣佈將實施負利率政策，新華社稱，日本央行此舉不僅顯示該國經濟目前面臨嚴重困境，也凸顯日本央行在經濟難題面前缺乏有效手段，陷入政策僵局。「末日博士」麥嘉華認為，隨著全球其他央行擴大寬鬆的壓力增加，這場貨幣「暗戰」升級恐在所避免。
根據日本央行當天的決議，將從2月19日起實施負利率政策，將存款利率下調至負0.1%，以促進民間銀行通過融資等方式向實體經濟注入更多資金，刺激經濟增長，並以最快速度實現2%的通脹目標。日本央行甚至還表示，必要時可能進一步下調利率水準。
日本央行行長黑田東彥此前曾表示，不會效倣歐洲央行實施負利率，市場據此判斷，央行此次貨幣政策會議可能繼續維持審慎的貨幣政策，或維持目前每年購買80兆日元資產不變，或最多擴大該資產購買規模10兆至20兆日元，結果卻出人意料。
受此影響，東京股市日經股指當天一度大漲500點，收盤漲幅為2.80%。與此同時，日元對美元匯率一度下跌至1美元兌換121日元，日本10年期國債收益率則跌至歷史新低的0.09%。
目前歐洲央行已開啟負利率政策區間，行長德拉吉近日暗示，或在3月份的議息會議中進一步加大經濟刺激籌碼，以實現通脹目標。而日本央行此時宣佈加入這一集團，不僅一些日本經濟學家驚呼此舉「可怕和反常」，該行內部也存在較大爭議。當天，日本央行以5人支持、4人反對的投票結果通過了這一決議，顯示相當一部分貨幣政策官員質疑負利率政策。
事實上，負利率政策是否可持續以及能否對日本經濟起到刺激作用尚不確定。從經濟基本面來看，日本國內物價水準持續疲軟影響投資與生產，特別是全球原油價格低迷更令日本央行實現通脹目標的努力屢屢受挫。
根據日本總務省當天公佈的數字，2015年日本核心消費者價格指數僅增長0.5%，較上一年2.6%的增幅大大收窄。日本央行當天也宣佈，推遲實現通脹目標時間半年至2017財年上半年，並預計2016財年的通脹水準僅為0.8%，遠低於通脹目標。這也是日本央行自設定通脹目標以來第三次推遲實現時間。
日本首相安倍晉三所倡導的「安倍經濟學」正在經歷一個增長困境：一度成為其炫耀政績的東京股市，在今年交易首月便大幅下挫近8%，幫助出口企業獲利的、持續下行的日元匯率近日在全球投資者濃厚避險情緒的影響下，一度上漲至1美元兌換116日元。不僅如此，實為「安倍經濟學」推行能手的日本經濟再生擔當大臣甘利明也於28日因受賄醜聞宣佈辭職，日本經濟前景愈發不明朗。
實施負利率政策雖然可以一定程度地刺激股市增長和日元重回貶值軌道，但從商業銀行流出的資金能否成功引向實體經濟則無法保證。倘若負利率下仍無法明顯刺激經濟和提高通脹，市場短期漲幅將很快回吐，甚至可能迅速下跌。
日本經濟所出現的癥結實際上更多源於其結構性矛盾，寬鬆貨幣政策僅能從外部釋放積極信號。若要真正扭轉經濟頹勢，日本政府恐怕還需修煉內功，重新改造「安倍經濟學」。
另一方面，實施負利率政策凸顯超寬鬆貨幣政策的局限性以及日本央行的束手無策。負利率政策的施展空間狹小，若進一步降低利率可能導致零售存款利率下滑和國債收益率進一步下降。當天東京股市日經股指在盤中大漲後隨即大幅跳水，也顯示市場對央行未來政策空間和能夠產生的實際經濟效果存疑。
不僅如此，長期國債收益率持續下滑，可能產生巨大的金融風險，一旦爆發將對整個亞洲市場產生較大影響。而日本央行的進一步貨幣寬鬆舉措，也可能引發各國貨幣競相貶值，或形成新一輪全球貨幣戰。
有「末日博士」之稱的國際金融投資專家麥嘉華就表達了對日本央行舉措的質疑，認為可能不會產生效果。「當日元貶值30%時，日本人手中的資產將會縮水。對於日本經濟和家庭來說，日本央行負利率政策所產生的負面影響將遠大於正面意義。」麥嘉華還認為，隨著全球其他央行擴大寬鬆的壓力增加，一場貨幣「暗戰」升級或難以避免。
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/負利率難解日本經濟難題-末日博士-貨幣戰升級在所難免-025900499.html
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